2026年一季度，中國感冒中成藥市場交出了一份“量縮質(zhì)變”的成績單。據(jù)米內(nèi)網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2026Q1中國三大終端六大市場感冒中成藥銷售額下滑至超48億元。在整體承壓的行業(yè)背景下，市場格局正經(jīng)歷深度洗牌，頭部企業(yè)憑借獨家品種攻城略地。珍寶島藥業(yè)獨家品種復(fù)方芩蘭口服液則逆勢突圍，以穩(wěn)健的市場表現(xiàn)成功躋身公立醫(yī)療機構(gòu)感冒中成藥品牌TOP15，成為榜單中10個獨家品種（含劑型獨家）之一，銷售額實現(xiàn)7.81%的正增長。
經(jīng)典名方現(xiàn)代演繹，獨家品種構(gòu)建競爭壁壘
復(fù)方芩蘭口服液為珍寶島藥業(yè)的全國獨家品種、國家醫(yī)保乙類產(chǎn)品、OTC乙類產(chǎn)品及國家中藥二級保護品種。產(chǎn)品組方源自清代吳鞠通《溫病條辨》中的經(jīng)典名方銀翹散，由金銀花、黃芩、連翹、板藍根四味藥材組成，具有辛涼解表、清熱解毒的功效，主要用于外感風(fēng)熱引起的發(fā)熱、咳嗽、咽痛等癥狀。四藥合一，協(xié)同增效，表里雙解，可有效對抗外感風(fēng)熱引起的上呼吸道感染。憑借扎實的臨床療效，復(fù)方芩蘭口服液在新冠及甲流防治中發(fā)揮了積極的治療作用，并被國家及多個地區(qū)列為推薦用藥目錄品種。此外，該品種還入選中國中醫(yī)藥循證醫(yī)學(xué)中心發(fā)布的100個基于評價證據(jù)的中藥品種、獲評黑龍江省科學(xué)進步一等獎。
在2026年一季度中國公立醫(yī)療機構(gòu)終端感冒中成藥品牌TOP15中，復(fù)方芩蘭口服液作為珍寶島藥業(yè)的代表品種成功上榜，銷售額實現(xiàn)7.81%的同比增長。充分彰顯了獨家品種在集采常態(tài)化背景下的差異化競爭優(yōu)勢。珍寶島藥業(yè)目前擁有復(fù)方芩蘭口服液、血栓通膠囊、復(fù)方白頭翁膠囊及靈芪加口服液4個獨家品種，以及3個中藥保護品種。獨家品種在集采中具備一定議價優(yōu)勢，為企業(yè)構(gòu)筑了堅實的競爭壁壘。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型加速推進，院外市場打開增長新空間
面對中成藥集采深化等行業(yè)變局，珍寶島藥業(yè)正在推進深刻的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。公司營銷策略進一步優(yōu)化，血栓通膠囊、復(fù)方芩蘭口服液等口服獨家品種推廣力度加強，院外渠道收入占比持續(xù)提升。此外，公司深化對外戰(zhàn)略合作，推動復(fù)方芩蘭口服液等OTC品種在更多消費場景快速增長。與此同時，公司依托16個持續(xù)中標(biāo)全國中成藥集采的品規(guī)守住公立醫(yī)療機構(gòu)基本盤，同步將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向口服中成藥、OTC獨家品種，發(fā)力院外市場。
從渠道布局來看，復(fù)方芩蘭口服液在等級醫(yī)院、基層醫(yī)療機構(gòu)、零售終端三端均有渠道覆蓋，產(chǎn)品協(xié)同優(yōu)勢突出。公司現(xiàn)有64個品規(guī)入選新版國家基本藥物目錄，涵蓋復(fù)方芩蘭口服液等多個獨家或優(yōu)勢品種，成為打通縣域醫(yī)共體、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院等下沉市場的關(guān)鍵準(zhǔn)入抓手。院外市場已成為公司的核心增長極，通過推廣口服獨家品種積極提升院外渠道收入占比。
成長空間巨大，兒童適應(yīng)癥拓展打開百億藍海
除上述優(yōu)勢外，復(fù)方芩蘭口服液的成長空間遠未觸及天花板。此前，國家藥監(jiān)局正式批準(zhǔn)該品種針對4至12歲兒童外感風(fēng)熱適應(yīng)癥的二期、三期臨床試驗。此舉不僅將補充復(fù)方芩蘭口服液在低齡兒童群體的循證醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)，更有望將這一品種打造成為覆蓋兒童呼吸系統(tǒng)疾病全場景的“獨家大單品”，撬動百億級兒科呼吸疾病中藥市場。
在感冒中成藥市場整體承壓的2026年，復(fù)方芩蘭口服液以逆勢增長的姿態(tài)證明了獨家品種的市場韌性與品牌價值。從經(jīng)典名方的現(xiàn)代傳承到全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢持續(xù)深化，從院內(nèi)市場的穩(wěn)健表現(xiàn)到院外渠道的快速擴張，從成人用藥的成熟布局到兒童適應(yīng)癥的藍海開拓，珍寶島藥業(yè)正以復(fù)方芩蘭口服液為核心支點，在呼吸系統(tǒng)疾病用藥領(lǐng)域構(gòu)筑起日益深厚的競爭壁壘。隨著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的持續(xù)深化和創(chuàng)新管線的穩(wěn)步推進，這一獨家品種有望在未來的市場競爭中釋放出更加強勁的增長動能。
